問題

品揃えや価格帯で優位に立つ、大型スーパーに対抗するために、ご当地スーパーとしての特色を出したい。安さだけではない、地元スーパーならではの新鮮でユニークな商品のラインナップなど商品での差別化の他にビジュアル面での強烈なインパクトを訴求したい。

 

提案&解決

あいのや様の年間を通した店内ディスプレイを手がけました。一年間の重点商品をキーに、月ごとに歌詞の変わる歌をつくり、宮城県石巻市出身のホヤドル萌江さんに、作曲と編曲及び歌唱を依頼しました。

ポスターとのぼり旗のモデルに萌江さんとイシノマキマンを起用することで、地元らしさを訴求することができ、萌江さんとイシノマキマンの知名度のアップにもつながりました。

モデル撮影は、宮城県仙台市の（有）P-BOXに依頼。背景の写真は石巻市の写真家、阿部美津夫さんの風景写真を使用しました。

歌詞は手書きで柔らかさを出して、全体的に季節感と賑わいを意識したデザインにまとめました。